“Deşi în cea mai mare măsură sunt determinate de sentimente, relaţiile sociale nu sunt deloc neinfluenţate de logica economică. Să ne gândim, de pildă, la legătura dintre avere şi atracţia personală. Cu toţii ne dorim un cămin într-o zonă sigură, cu şcoli bune, însă cei cu venituri mici nu pot spera la aşa ceva. Ca atare, economiştii nu sunt deloc surprinşi de faptul că, pentru femei, priceperea de a face bani este una din calităţile de bază care îi fac pe bărbaţi atrăgători. (…)

… piaţa informală a relaţiilor sociale se supune aceleiaşi logici a cererii şi ofertei care guvernează comportamentul pe piaţa produselor şi serviciilor. Atunci când susţin acest lucru, economiştii nu spun că dragostea nu joacă niciun rol în alegerea partenerului de căsătorie. În romanul său “Marele Gatsby”, Scott Fitzgerald, adept al opiniei conform căreia interesele materiale sunt importante în alegerea partenerului, îşi sfătuieşte prietenii să nu se căsătorească pentru bani. “Caută-i pe cei cu bani şi apoi căsătoreşte-te din dragoste“, recomandă el.

Deşi fiecare dintre cei peste 6 miliarde de oameni ai planetei diferă de toţi ceilalţi într-o multitudine de moduri, există anumite elemente comune după care ne apreciem potenţialii parteneri.

Dincolo de diferenţele culturale, aceste elemente coincid într-o măsură surprinzătoare. De pildă, un număr mare de indivizi îşi exprimă preferinţa pentru parteneri amabili, cinstiţi, fideli, sănătoşi, inteligenţi şi cu un fizic atrăgător. În general, femeile mărturisesc că sunt atrase de bărbaţi cu succes financiar. Deşi, până nu demult, atunci când li se cerea să identifice o listă a elementelor atrăgătoare la femei, bărbaţii nu menţionau niciodată capacitatea de câştig financiar, în cercetările sociologice recente bărbaţii încep să menţioneze şi acest element.

Puterea de cumpărare pe care o persoană o aduce pe piaţa informală a parteneriatelor pentru căsnicie reprezintă una din înzestrările care fac parte din acele caracteristici personale care contează.”

Robert H. Frank, The Economic Naturalist: Why Economics Explains Almost Everything, Virgin Books Ltd., Great Britain 2008 (first published in the United States in 2007), pp. 192-3

Robert H. Frank este economist, profesor american de economie şi jurnalist. Predă management şi economie la Johnson School of Management, Cornell University.
Este un analist, jurnalist şi comentator activ, scriind pentru publicaţii prestigioase, precum The Washington Post, The New York Times, The Guardian.
Are un web-site personal, http://www.robert-h-frank.com, de unde pot fi accesate articolele şi lucrările sale de specialitate.

Cu o pregătire în matematică, statistică şi economie, Robert H. Frank apelează la instrumente teoretice din domenii interdisiplinare - economie, ştiinţe comportamentale: ştiinţe sociale, sociologie şi psihologie socială aplicate în marketing - pentru a aborda într-un mod inedit subiecte dintre cele mai diverse din peisajul cotidial al lumii contemporane.

Economia şi ştiinţele comportamentale aplicate în economie pot explica o mulţime de decizii şi fenomene care, aparent, ies din spectrul explicaţiilor teoriilor economice. Într-un stil jurnalistic, agreabil şi accesibil, lipsit de pretenţii academice, dinamic şi abrupt, Robert Frank demonstrează în micile sale articole-lecţii că “economia nu este doar o disciplină predată la clasă ori aplicată în bănci. Ea este peste tot şi influenţează tot ceea ce facem, tot ceea ce vedem în jurul nostru, pe ecranele de cinema şi pe străzi. Economia ne poate furniza explicaţii pentru cele mai stranii enigme din viaţa de zi cu zi.”

Dacă oameni de ştiinţă precum Albert Einstein, Roger Penrose ori Richard P. Feynman sau Steven Hawking reuşesc să depăşească limitele limbajului abstract al ştiinţelor de vârf fizico-matematice, Robert Frank este unul dintre puţinii economişti care izbutesc să scrie lucrări de popularizare fără a pierde din calitatea sau rigoarea disciplinei lor. Robert Frank este un autor de la care au de învăţat atât oamenii de afaceri şi studenţii economişti, cât şi jurnaliştii şi studenţii români de la facultăţile de jurnalism şi comunicare.

O prezentare multimedia a cărţii The Economic Naturalist: Why Economics Explains Almost Everything realizată de către The Johnson School, Cornel University

Un scurt film pe You Tube conţinând un discurs al autorului la una din prezentările cărţii sale

O listă completă a cărţilor publicate de Robert H. Frank